¿No te sale la montañita? La historia detrás del «cosito del mate», el accesorio que es furor en redes
Si alguna vez intentaste armar la clásica «montañita» y terminaste con el mate «lavado» a los pocos minutos, no estás solo. Existe una solución que se volvió viral en TikTok y que está dividiendo las aguas entre los puristas y los innovadores: el cosito del mate.
El salto al éxito desde Santa Fe
Detrás de este fenómeno hay una historia de visión comercial. Javier, un salteño radicado desde hace años en Carlos Paz y actualmente instalado en Santa Fe, es el protagonista de este crecimiento. Hace 15 años abrió su local «Ideas más bonitas», un referente matero que incluso es representante oficial de la marca Stanley.
Cuando Javier descubrió este accesorio, creado por un emprendedor de Tandil que lo patentó tras notar que mucha gente quería mantener la montañita pero «moría en el intento», vio una oportunidad única y decidió sumarlo a su stock.
De la duda al éxito viral
Al principio, no todos en el entorno de Javier confiaban en la idea. «¿Quién te va a comprar eso? ¿Para qué va a servir?», le preguntaban. Sin embargo, junto a su hija —quien se formó en manejo de redes y community manager—, decidieron apostar a la comunicación digital.
El resultado fue contundente: tras publicar videos sobre el uso del accesorio, lograron un millón y medio de reproducciones en apenas una semana. El impacto fue tal que recibieron 2.000 pedidos en solo siete días, incluyendo solicitudes de argentinos en el exterior que piden cajas y cajas para llevar a todas partes.
¿Cómo funciona el «cosito»?
El dispositivo es un pequeño accesorio de acero inoxidable reutilizable y fácil de limpiar que se coloca dentro del mate. Su función es actuar como barrera física para el agua:
- El chorro cae siempre en el mismo punto.
- Evita mojar toda la yerba de golpe.
- Previene que la yerba se queme o se lave prematuramente, adaptándose a distintos tamaños de recipiente.
La sorpresa y la solidaridad en la red
Hoy, el mercado se divide entre los «puristas», que sostienen que «el mate no se toca», y quienes ya adoptaron esta herramienta. Sobre la inesperada repercusión, Javier reflexiona:
“La sorpresa con la que nos encontramos nosotros ante la situación que la gente se sintió plenamente identificada con el producto. Por un lado, con algo distinto, novedoso, auténtico, único.
Y por otro lado, esa esa fraternidad que se genera en la red social de la gente que dice loco, te compro uno para apoyarte, para que le des para adelante, esa solidaridad es increíble”.
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